Artikliturundus ja SEO
Artikliturundus iseenesest on mainekujunduse ja suhtekorralduse klassika, jalgratast ei ole vaja leiutada. Kirjuta ja avalda oma firma tegevusvaldkonnaga seotud artikleid ning paku asjakohaseid nõuandeid – nii positsioneerid end eksperdina, tõstad oma (ettevõtte) tuntust ja mainet.
Internetis on võimalik artiklite avaldamiseks leida võimalusi mõnevõrra lihtsamalt kui trükimeedias. On olemas rida spetsiaalseid veebikeskkondi, mis avaldavad artikleid ja lubavad materjali vabalt kopeerida ning kasutata näiteks kodulehtede sisu täiendamisel. Reeglina peab ainsa piiranguna autoriinfo (sh selle juures olev link autori kodulehele) jääma muutumatuks. Tuntuima sellise artiklite kogumi leiad aadressilt ezinearticles.com, kohalikuks analoogiks on Peep Laja poolt maale toodud artiklid.eu.
Internetiturunduse ja otsingumootoritele optimeerimise instrumendina aitavad levivad artiklid suurendada autori kodulehele sisenevate viidete arvu. Iga link võib tuua täiendavaid külastajaid, sisenevate linkide arv on ka üks kõige olulisemaid tegureid positsiooni parandamisel otsingumootorites. Samas tasub tähelepanu pöörata, et internetis on artiklite kirjutamisel ning levitamisel oma spetsiifika. Siin 10 nippi, mis aitavad sul artikliturundusest maksimumi võtta:
- Kirjuta erinevaid artikleid. Ära kopeeri, kirjuta originaalartikkel igale erinevale artikliturunduse veebilehtedele. See nõuab küll rohkem tööd, ent tasub end ära. Otsingumootorid püüavad sama sisuga lehti mitte indekseerida, seepärast ei ole korduvalt avaldatud artikli koopiad üldjuhul otsingumootorites leitavad. Indekseerimata lehtedelt saadavatel linkidel puudub kahjuks väärtus. Ära arvesta, et su artikli sisu liiga palju kopeeritakse, peamise kasuteguri annab originaali avaldamine.
- Sisu loeb. Ära kirjuta ainult otsingumootoritele, kirjuta ikka eelkõige lugejale. Paku talle väärtuslikku informatsiooni. Any publicity is good publicity reegel küll kehtib, ent nii nagu artiklite abil on võimalik oma mainet eksperdina tõsta, on suure hulga sisutute tekstide avaldamisega võimalik ka reputatsiooni kahjustada. Lugeja kulutab oma aega, paku talle selle eest midagi väärtuslikku.
- Kirjutades inimestele arvesta ka robotitega. Kui artikli pealkiri ning sisu sisaldavad õigeid märksõnu, võib ka artikliturunduse veebis avaldatud tekst saavutada otsingumootorites head positsioonid ning tuua su kodulehele sel teel täiendavaid külastajaid.
- Parim artikli pikkus on orienteeruvalt 500-700 sõna. Kui öelda on palju rohkem, kirjuta ühe pika asemel parem mitu lühemat artiklit, vastasel korral ei ole tekst internetis kõige lugejasõbralikum. Ära kirjuta ka palju lühemalt – oluliselt lühem tekst jääb sisuliselt hõredaks. Vähem 250 sõna puhul ei pruugi otsingumootorid teksti indekseerimiseks piisavalt kaalukaks pidada.
- Ära unusta, et internetis inimene mitte ei loe, vaid skaneerib teksti. Kasuta lühemaid lauseid, liigenda tekst lõikudeks, rõhuta. Vajadusel lisa vahepealkirjad.
- Kui avaldad artikli ka oma kodulehel, lisa mujal avaldatud versiooni juurest kindlasti viide ka konkreetsele originaalversiooni lehele. Kui sama sisuga tekst esineb erinevatel lehtedel, püüavad otsingumootorid tuvastada originaalversiooni ning annavad sellele kõrgeima väärtuse. Kui viitad artikli juurest näiteks ainult oma veebi avalehele, võib otsingumootor pidada originaaliks artikliturunduse lehel avaldatud eksemplari ning su kodulehe PageRank ning ning nähtavus otsingumootorites kannatab.
- Ära viita oma veebist artikliturunduse lehele tagasi. Linkide vahetamine devalveerib otsingumootorite silmis sealt saadud viidet oluliselt.
- Võimalusel kasuta oma kodulehele viitamisel alati ankurtekstiga linki. Näiteks link meie firma kodulehele märksõnaga internetiturundus on meile SEO aspektist palju väärtuslikum kui lihtsalt viide veebiaadressile www.frontpage.ee või firma nimele Frontpage OÜ.
- Võimalusel lingi oma kodulehele artikli põhiteksti seest, mitte ainult autoriinfo osast artikli alt. Google annab teksti seest antud viidetele suurema kaalu kui lehe alaosast saadud linkidele. Mida lähemal teksti algusele link asub, seda suurem on tema väärtus SEO seisukohast.
- Kui postitad väga palju artikleid erinevatesse veebidesse, varieeri kindlasti kodulehele viitavate linkide ankurteksti. Liiga palju ühe märksõnaga viiteid teeb su veebi lingiprofiili ebaloomulikuks ning võib käivitada Google spämmifiltrid. Tulemuseks võib olla karistus ja kodulehe positsiooni parandamise asemel saavutad hoopis positsiooni langemise otsingumootorites. Kuni paarikümne artikli korral seda muret ei ole, ent kui tõeliselt hoogu satud, tasub pisiasjades hoolikas olla.
Kui vajad lisainfot või abi artiklite kirjutamisel ning levitamisel, saame aidata nii nõu kui tegevustega. Vahedat sulejooksu!
