Tekstireklaam, bänner või video?
Kõige meelsamini klikitakse tekstireklaamile. Alla 25-aastastele meeldib videoreklaam. Bänner töötab lehe paremas servas paremini kui lehekülje päises, rikkaid reklaamiga ei püüa.
Veebianalüütikale spetsialiseerunud firma iPerceptions avalikustas värske internetireklaamide uuringu tulemused. Jahtuvas majanduses kärbitud turunduseelarvete taustal on hea teada, et külastajate võitmiseks pole kõrgema tootmise ja avaldamise kuluga videoreklaamid, top-bännerid, interaktiivsed reklaamid või vahelehed sugugi hädavajalikud.
Kõige suurema tõenäosusega klikitakse lihtsatele tekstireklaamidele (nt Google AdWords) ja bänneritele lehekülje paremas servas. 14 000 internetikasutajalt kogutud tagasiside põhjal kujunes reklaamide populaarsuse pingerida järgnevalt:
- Tekstireklaam 25%
- Bänner paremal 20%
- Bänner päises 12%
- Videoreklaam 11%
- Interaktiivne reklaam 7%
- Reklaam vahelehel 4%
Videoreklaamile klikivad kõige sagedamini alla 25-aastased (19%), väikseima sissetulekuga või lehekülje esmakordsed külastajad, samas annavad korduvad külastajad tervelt 85% ning esmakülastajad ainult 15% reklaamide abil saadud klikkidest. Mistahes vormis reklaamiga on kõige lihtsamini kaetav madala sissetulekuga tarbija, kõige keerulisem on tabada jõukamat segmenti.
Kokkuvõttes peaks edetabel selgelt näitama, et internetis ei tohi olla pealetükkiv. Kehtib vana tõde: reklaam on seda parem, mida vähem ta sarnaneb reklaamile. Kui sihtrühmaks kõrgema sissetulekuga inimene, siis arvesta – tema aeg on raha. Keep it simple.
Allikas: iPerceptions
