Frontpage Internetiturundus » Google AdWords

Google Analytics KKK

GV — Fri, 06 Nov 2009 16:20:51 +0000

Veel vastused mõnedele Google Analytics esimeste sammudega seotud küsimustele, mida koodi paigaldamisel ning konto kasutamisel sageli küsitakse.

Kas Google Analytics kasutamine parandab minu kodulehe positsiooni otsingumootorites?

Kui pidada silmas, et kas Google eelistab Analytics`it kasutavaid veebe teistele, siis kindlasti otseselt mitte. Kasu toob analüütika puhul ikka eelkõige info omamine, selle adekvaatne tõlgendamine ja analüüs. Ja loomulikult tulemustest järelduste tegemine oma tegevuses.

Kuidas ma saan omale Google Analytics konto?

Mine http://www.google.com/analytics/. Kui sul on juba Google konto (näiteks oled Gmail, AdWords või Webmaster Tools kasutaja), võid sisselogimisel olemasolevaid tunnused sisestada. Kui sul Google kontot pole või soovid analüütika jaoks kasutada eraldi andmeid, registreeri uus konto.

Kuidas ma saan omale UA-XXXX-X numbri ja/või kogu koodi?

Logi oma Google Analytics kontole sisse ja järgi juhiseid. Lõpuks jõuad aknani, kus Google pakub sulle koodi koos kasutajatunnusega. Võid sealt kopeerida kogu koodi ja seejärel koodi Eesti otsingumootorite jaoks kohaldada. Võid ka kopeerida koodid meie lehelt postitusest Google Analytics ja Eesti otsingumootorid ning sisestada sinna oma GA kasutaja andmed.

Kuhu ma peaksin kodulehel koodi paigaldama?

Kaks varianti, kas üles kohe lähtekoodi esimese kirje järel või lehekülje lõppu, vahetult enne alumist märget. Enamikel juhtudel tuleks eelistada koodi paigaldamist lehekülje lõppu. Miks ja mis neil asukohtadel vahet on?

Veebilehte laetakse ülalt alla, seega üles paigutatud Google Analytics loendur käivitub enne teisi lehel olevaid elemente. Google server pruugib olla küllalt koormatud, sestap võib külastajale kogu avaleht avaneda aeglasemalt. Mingi osa külastajaid jõuab juba lahkuda varem, enne kui leht üldse korralikult nähtavaks saab. GA näidatud külastatavuses on nad siiski kajastatud.

Kui Analytics kood asub lehekülje alaosas, käivitub loendur alles peale seda, kui ülejäänud lehe elemendid laetud. Lehekülg ei pea ootama Google serveri reageerimise järel. Külastajana arvestab statistika vaid neid, kes esimese lehe avanemise ära jõudnud oodata.

Järgmiste lehtede puhul enam vahet ei teki.

Alla paigutatud kood tähendab kokkuvõttes külastajale mõnevõrra kiiremat lehe avanemist, seega pisut paremat kasutusmugavust. Statistikas jällegi avaldub vahe veidi konservatiivsemalt tõlgendatud külastajate arvus. Erinevate teistide tulemused näitavad, et külastatuse vahe võib sõltuvalt koodi asukohast ulatuda umbes 2%-ni.

Kui Google server juhtub olema täiesti maas, unustabki ülaossa paigutatud Javascript end seda otsima ning lehe ülejäänud osa võib jääda laadimata. Lehekülje alaosas asetseva koodijupi puhul jääb küll visiit registreerimata, ent külastaja jaoks käitub sinu koduleht normaalselt.

Milliseid otsingumootoreid GA tunneb?

Tänase seisuga eristab Google Analytics algseades 43 otsingumootorit. Need on:

About
Alice
Alltheweb
Altavista
AOL
Ask
Baidu
Bing
Club-internet
CNN
Ekolay
Gigablast
Google
Google Images
Google.interia
Ilse
Kvasir
Live
Looksmart
Lycos
Mama
Mamma
MSN
Mynet
Najdi
Netscape
Netsprint
Nostrum
Onet
Ozu
Pchome
Rambler
Search
Sesam
Seznam
Szukacz
Terra
Virgilio
Voila
Wp
Yahoo
Yam
Yandex

Kuidas ma teada saan, kas mind huvitav otsingumootor on Google poolt äratuntav?

Kehtivat Google Analytics poolt tuntud otsingumootorite nimekirja saad alati vaadata avades faili http://www.google-analytics.com/ga.js. Tahab küll veidi andmetes tuhnimist, aga seal ülaosas nad kirjas on.

Kui ma GA algset koodi ei muuda, kas siis ei näe üldse kohalike otsingumootorite külastatavust?

Näeb ikka, lihtsalt statistika on pisut moonutatud. Eesti otsingumootorid ei kajastu sel juhul mitte otsingumootoritest sisenevate külastajate all, vaid suurendavad viitavate lehtede külastatavuse osakaalu. Põhimõtteliselt saab osadel juhtudel “referral path” järgi ka otsingute osa välja võtta. Näiteks Neti.ee puhul näitab otsingut /cgi-bin/otsing ja /cgi-bin/cache, ülejäänud külastatavus tuleb kataloogist.

Kuidas ma saan lisada Google Analytics kontole teisi kasutajaid?

Oletame, et sa pöördud meie poole. Kui su kodulehele on GA kood installeeritud, küsime külastatavuse analüüsiks ligipääsu statistikale. Kuidas ligipääsu lubada?

Logi kontole sisse ja kohe peaksid all keskel nägema valikut “User Manager”. Klikka sinna, järgmises aknas jätka klikates halli raami paremas ülanurgas “+ Add User”. Sisesta uue kasutaja email (pane tähele, selle aadressiga peab olema juba seotud Google konto).

Meiliaadressi alt saad rippmenüüst valida, kas annad uuele kasutajale kontol administreerimisõigused või lubad ainult ligipääsu raportitele. Kui annad ligipääsu raportitele ja su kontol on mitmeid veebe, vali, milliste veebide andmetest jutt käib. Salvesta, uus kasutaja on lisatud.

Kuidas ma panen omavahel suhtlema AdWords ja Analytics kontod?

Pole ju paha teada kui palju läks maksma AdWords reklaamiga saavutatud eesmärgi saavutamine, olgu selleks siis e-kaubanduse ostutehing või uudiskirja saajaks registreerumine. Üsna mugav ka on ka Analytics andmeid vaadata kohe AdWords kontolt. Google AdWords ja Analytics integreerimiseks vaata kõigepealt üle, et sul oleks mõlemad kontod ning mõlemal kontol administraatori õigused. Kui ei ole, siis vii sisse vastavad muutused.

Logi sisse oma AdWords`i keskkonda https://adwords.google.com. Vali menüüst aruandlus, seejärel Google Analytics. Vali “mul juba on Analytics konto olemas” ning nähtavate kontode seast sobiv. Jäta paika kulude importimist ning AdWords linkide automaatset märgistamist näitavad valikud. Vajuta “Lingi kontod” ja ongi tehtud.

Ettevaatust Google AdWords meilidega

GV — Mon, 24 Nov 2008 17:38:30 +0000

Täna laekus meile Google nime all e-post, mis teavitas konto kohta käivast hoiatusest. Kui saad sarnase meili, ole tähelepanelik, tegu on järjekordse üritusega pettuse teel sinu paroolid välja õngitseda. Ära mingil juhul kasuta oma kontole sisselogimiseks meilis saadetud linki!

Meil ise nägi välja selline:
————————————————————————————————
From: GoogleAdwords [mailto:adwords@google.com]
Sent: 24. november 2008. a. 18:32
To: xxxxxxx@frontpage.ee
Subject: You have received one or more alerts

Dear Advertiser,

You have received one or more alerts.

Please sign in
to your account at http://adwords.google.com/select/login,
to view alert notifications.

Grow your business with Google AdWords.
————————————————————————————————
Kuidas saad kontrollida, kas tegu on pettusega? Meilis näidatud link http://adwords.google.com/select/Login on esmapilgul korrektne, ent kui klikkad sellel hiire parema klahviga ning valid “view source”, näed lingi tegelikku aadressi. Meile saadetud kirjas juhatab link lehele http://www.adwords.google.com.azoiem.cn/select/Login, mis ei ole loomulikult koht, kuhu kellegi soovitaks vabatahtlikult oma parooli sisestada…

Oma konto kontrollimiseks mine brauseri kaudu AdWords avalehele aadressile https://adwords.google.com/select/Login või https://adwords.google.ee/select/Login.

Kui oled juhtumisi juba kahtlase lingi kaudu oma andmed sisestanud, vaheta koheselt konto parool. Kui kirjutasid kusagile ka krediitkaardi numbri, võta kõne panka ja sulge kaart. Saada petturi e-post edasi meilile phishing@google.com ning teavita Google klienditeenindust juhtunust. Lisa oma IP aadress (selle leiad näiteks http://www.whatismyip.com/).

Esimene positsioon ei tasu ära

GV — Sun, 21 Sep 2008 15:53:28 +0000

Otsingumootoriturunduse uuringutele spetsialiseerunud firma AdGooroo jõudis järeldusele, et esimene positsioon pole Google AdWords tekstireklaamide jaoks sugugi kõike kasumlikum. 2008. aasta kevadel läbi viidud uuringu raames mõõdeti klikitavuse, kontakti hinna ja tasuvuse muutusi vastavalt võtmesõnade täpsusele ja iseloomule.

Peamised järeldused:

Esimese positsiooni võitmiseks vajalik reklaamipanuse tõstmine ei tasu end enamasti ära. Lisanduvad külastused ja konversioonid ei kata hinnavahet madalamate positsioonidega.
Ühe- ja kahesõnaliste otsingufraaside poolt käivitatavatele reklaamidele on 5.-7- positsioon kõige kasumlikumad.
Kui 7. positsiooni ümbruses ei ole võtmesõna kasumlik, siis tõenäoliselt ei ole ta tasuv ka mistahes muul positsioonil ning viga on tehtud juba märksõnu valides.
Kolme- ja enamasõnaliste otsingute puhul on 2.-3. positsioonil avaldatud reklaamide tasuvus kõige parem, reeglina ei ole mõtet esikoha pärast pingutada.

Pakkumise suurendamise asemel tasub enamasti teha pisut rohkem kodutööd ja selgita välja kõige tabavamad võtmesõnad. Inimesed, kes sisestavad otsinguribale sõna “auto”, võivad tõepoolest otsida automüügi pakkumisi, ent sama tõenäosusega võib neile tegelikult huvi pakkuda hoopis auto remont, autode ajalugu vms. Suur osa autondusega tegelevaid ettevõtteid konkureerib parimate positsioonide pärast lühikestele ning laia haardega päringutele, mistõttu pakkumise hind esikohale jõudmiseks on ebaproportsionaalselt kõrge. Kasumlikum on leida täpsemalt pakutavat iseloomustavad otsingud, näiteks “soodne auto remont Tallinnas”, “24 h avatud autoremondi töökoda”, “automaatkäigukastide remont” jne ning panustada neile agressiivsemalt.

Kas siit võiks mingeid järeldusi teha ka orgaanilise otsingu kohta? Loomulikult. Kuigi kõrgem positsioon orgaanilistes otsingutulemustes tähendab reeglina alati suuremat külastatavust, on esikohale pürgimine lühikeste ning üldiste märksõnade puhul siingi enamasti ebaotstarbekas. Rahvusvahelistes otsingutes nõuaks näiteks “car” või “money” tulemustes esikoha saavutamine aastatepikkust järjekindlat tööd ning suuri kulutusi. Ka eestikeelsete otsingute “reisid”, “raha”, “maja”, “arvuti” jne esikoht ei ole kiiresti ja hõlpsalt saavutatav. Kodulehe otsingumootoritele optimeerimine peaks algama alati põhjalikust märksõnade uuringust ning keskenduma eelkõige ettevõtte tegevuse spetsiifikale vastavatele võtmesõnadele.