Kuulujutu päästis neljapäeval valla TechCrunch, kes väidab olevat sellekohast infot saanud mitmest allikast. Räägitakse, et Apple`l pole just hea meel näha Google Androidi iPhone`ga konkureerimas ning Google CEO Eric Schmidt lahkub peagi Apple nõukogust.

Safari brauseri turuosa on 6-7% ning see kasutab praegu by default Google otsingut – siit võiks leida Apple sellesuunalistele plaanidele mingi põhjenduse.

Ka TechCrunch ise ei pea siiski kuigi tõenäoliseks, et Apple asuks otse Google, Microsofti ning Yahooga konkureerima. Suurt vajadust täiendava uue otsingumootori järgi turul ei paista ning Live ja Yahoo raskusi teades ei tundu uue konkurendi sisenemine kõige mõistlikum tegu. Lisaks puuduvad märgid, et Apple oleks tegelenud otsingumootorite ekspertide ja arhitektide värbamisega. PC World arvab, et pigem võiks Apple kaaluda selliste plaanide korral Yahoo! ostu.

Kas tegu tühjale kohale puhutud mulliga või kus suitsu, seal tuld? Kõige tõenäolisem tundub ehk TechCrunch arvamus, et Apple võiks turule tulla innovatiivse ja harjumuspärasest enam visuaalse otsingumootori kasutajaliidesega, mille otsing baseeruks Google tehnoloogial. Eelkõige võiks selline otsingumootor olla mõeldud mobiilsetele seadmetele. Tasub meenutada, et ka iPhone puhul ei teinud Apple ju midagi enneolematut, ometi sisenes küllalt edukalt tiheda konkurentsiga uuele turule.

• Otsingutulemusi omatahtsi organiseerida, rühmitada ning lisada neile märkmeid
• Jagada otsingutulemusi ning soovitusi sõpradega
• Täiendada tulemusi videote, fotode või muu originaalmaterjaliga

Lisaks pakub uRank kõige lihtsama võimaluse parandada otsustavalt oma kodulehe SEO sooritust – paiguta see lihtsalt otsingutulemustes esikohale -:)

Projekti tutvustuse leiad siit ning uRank avalehe siit. Üritusele teiselt poolt lompi uRank kasutajaks registreeruda vastab Microsoft siiski: “Hi, We’re sorry. uRank is only accessible to US users right now. We’re working on this…“.

uRank tundub üsna sarnane Wikipedia asutajate poolt aasta algul lansseeritud Wikia otsingumootorile ning Google + Digg spekulatsioonidele. Ühelt poolt on moodsad otsingumootorid (ok, eelkõige kehtib väide Google kohta) suutnud arendada robotiseeritud otsingu täiusele küllalt lähedale, teisalt mõeldakse taas järjest enam kasutajakogemuse kaasamisele tulemuste hindamisel. Samasse ooperisse kuulub Microsofti poolt juulis avalikustatud BrowseRank projekt. Väidetavalt kasutab ka Google vaikimisi orgaaniliste tulemuste tuunimisel CTR sarnast näitajat, ent algallikast selle kohta informatsiooni pole seni lekitatud.

Microsoft`i väitel ei ole neil plaanis uRank tehnoloogiat kuidagi Live Search otsingumootoriga ühendada ja eesmärgiks oli luua prototüüp, mis aitab Microsoftil lähemalt uurida kasutajate eelistusi ning käitumist. Eks tulevik näitab, kas tegu on tõsisema üritusega ehitada uue põlvkonna otsimootor või pelgalt vahendiga, mille abil internetikasutajate kohta rohkem personaalset informatsiooni kogutakse.

Otsingumootorite turuosa all mõeldakse turuosa päringutes, mitte osakaalu kodulehele sisenevas liikluses – viimane sõltub suuresti konkreetse veebi spetsiifikast. Olen eelnevalt paar korda klientide vajadustest lähtuvalt uurinud Google ja Neti omavahelisi suhteid (põgusalt teemat puudutatud postituses Otsingumootorite turuosad) nii märksõnade päringuid kui kodulehtedele külastatavust kõrvutades.

Kõik märgid on seni näidanud Neti.ee järjest kahanevat ülekaalu eestikeelsetes päringutes ning samal ajal Google edumaad kohalikes + võõrkeelsetes otsingutes. Tänase seisuga kaldub kiirelt läbiviidud võrdlus eestikeelsetes otsingutes jätkuvalt Neti kasuks.

Võrreldava aluse saavutamiseks on valitud Google Keywords Tool seadeks “phrase match” ning keelt ja territooriumi ei ole piiratud (Neti.ee märksõnatööriistaga kattuvad seaded). Kasutasin vabalt valitud 15 eesti keelele iseloomulikku märksõna (nt “auto” või “laptop” tekitaks keelepiirangu puudumise tõttu hälbeid). Neti nädalased otsingud on viidud kuu baasile koefitsendiga 4,35 (52,25/12). Tulemused sellised:

Neti.ee otsinguid:

• Ehitusmaterjalid 1118
• Kalamaja 992
• Lasteaed 14964
• Kinnisvara 19884
• Puhastus 3497
• Puhkusereisid 278
• Talverehvid 3624
• Raamatupood 1683
• Rendiauto 144
• Sülearvuti 2258
• Tööpakkumised 13820
• Veebimajutus 574
• Visiitkaardid 496
• Loomaaed 2118
• Kiirlaen 4337

Google otsinguid:

• Ehitusmaterjalid 1000
• Kalamaja 1300
• Lasteaed 6600
• Kinnisvara 18100
• Puhastus 1900
• Puhkusereisid 210
• Talverehvid 720
• Raamatupood 1900
• Rendiauto 210
• Sülearvuti 2900
• Tööpakkumised 6600
• Veebimajutus 390
• Visiitkaardid 390
• Loomaaed 1900
• Kiirlaen 4400

15 märksõna kokkuvõttes andis Neti 69787 ning Google 48520 päringut, mis teeb Neti.ee osakaaluks 59% ja Google tulemuseks vastavalt 41%. Objektiivse turujaotuse leidmiseks peaks suurendama testsõnade arvu, lahutama mõlemast numbrist kolmandate otsingumootorite marginaalse turuosa ja arvestama ka venekeelsete ning kohalike võõrkeelsete otsingutega. Google poolt välja öeldud turuosa 57% tundub iseenesest tõepärane (eeldades, et Google ülekaal mitte-eestlaste seas on mäekõrgune), ent eestikeelsele auditooriumile seda näitajat veel üle kanda ei saa.

Huvitav on jälgida tulemuste vahet konkreetsete võtmesõnade lõikes. Valitud 15 näitest 10 juhul oli edumaa Neti ning 5 otsingu puhul Google poolel. Protsentuaalselt suurima Neti ülekaaluga märksõnade seas olid näiteks “talverehvid”, “tööpakkumised” ja “lasteaed”,  samal ajal kui Google saavutas edumaa otsingutes “sülearvuti”, “Kalamaja”, “rendiauto”ja “raamatupood”.

Kiire põige ka veebiliikluse juurde. Üldiselt kipub jätkuvalt Neti rohkem kohalikke külastajaid tooma, põgus ülevaade oktoobrist andis orgaanilistest Neti.ee vs Google otsingutest lähtuvate külastuste suhteks orienteeruvalt 65%/35%. Suhe iseenesest on küllalt sarnane ülaltoodud märksõnade võrdlusega, kas pole? Samas üldistus on üldistus. Näiteks ühe konkreetse saidi külastajatest tuleb Google kaudu ligi 4 korda suurem osa kui Neti orgaanilisest otsingust, kuigi sisu on ainult eesti keeles ja leitavus mõlemas otsingumootoris väga sarnane.

Kui Google Analytics kood ei ole kohalike otsingumootoritega täiendatud, siis saab Neti otsingu ja kataloogi suhet ikkagi jälgida Traffic Sources – Referring Sites – Neti.ee alt (/cgi-bin/otsing). Ma ei kasuta eestikeelset Google`t ja ei oska öelda kuidas need menüüd seal tõlgitud võivad olla.

Google andmeil on nende osakaal Eesti otsingumootorite turul 74% rahvusvahelistest kasutajatest ning 57% kohalikest kasutajatest. Lätis on turuosad 88% ja 97% ning Leedus vastavalt 91% ja 98%. Suhteliselt väiksemat turuosa Eestis põhjendas Pozniak siinse Neti.ee otsingumootori tugevusega, Lätis ja Leedus võrreldava positsiooniga lokaalset otsingumootorit ei ole.

Mõneti ebaselge on, kuidas täpselt defineeritakse kohalik ja rahvusvaheline kasutaja. Turuosa 74% rahvusvahelistest kasutajatest eriti küsimusi ei tekita, kohalike otsingute 57% võiks ehk sisaldada nii kohalikku eesti- kui venekeelset otsingut. Meie testid erinevate märksõnadega ning klientide liikluse analüüs indikeerivad, et eestikeelsetes otsingutes jääb Google veel mõnevõrra Neti.ee-le alla, samas suundumused näitavad Google osakaalu küllalt kiiret kasvu.

Huvitava dünaamika pakub Compete.com külastatavuse analüüs – nende graafikute järgi möödus Google.ee külastatavuselt Neti.ee-st veidi enam kui aasta tagasi ehk Septembris 2007. Tuleb arvestada, et eestikeelseid otsinguid tehakse lisaks Google.ee keskkonnale ka Google.com kaudu ning Compete infot (nagu ka Alexa andmeid) ei saa väikese valimi tõttu pidada usaldusväärseks, samas oma annus tõtt tundub üldist pilti vaadates ka selles graafikus olevat.

• Majasiseseselt lahendatud SEO kasvatas turundajate kodulehtede külastatavust keskmiselt 73%
• Spetsialiseerunud firmalt tellitud SEO teenuse tulemusena kasvas külastajate arv keskmiselt 110%

Lühidalt kokkuvõttes järeldab MarketingSherpa uuringu andmete põhjal, et sisseostetud SEO teenus annab keskmiselt 50% parema tulemuse.

Allikas: Marketing Sherpa

Uuringufirma JupiterResearch andmeil seostab 39% otsingumootorite kasutajatest firma maine otseselt kodulehe positsiooniga otsingutulemustes – esimeste seas leitavaid ettevõtteid tunnetatakse oma tegevusvaldkonna liidritena. Vaid 19% uuringus küsitletutest ei näe firma maine ning kodulehe leitavuse vahel mingit seost. Tasub märkida, et aastal 2002 pidas otsingumootorite poolt esimestena näidatud firmasid mainekamateks 33% vastanutest ning tervelt 67% ei näinud otsingutulemuste ja maine vahel seoseid, seega ettevõtte kuvandi sõltuvus positsioonist järjest kasvab.

Otsingumootorid püüavad oma kasutajatele pakkuda kõige adekvaatsemaid tulemusi ning on otsija ja pakkuja vahel “keegi sõltumatu kolmas”, kes annab oma hinnangu ja koostab pingerea. Sõltumatu positiivne arvamus, nagu teame, suudab valikuid oluliselt mõjutada.

Kokkuvõte? Kodulehe positsioonil otsingumootorites on kuvandi loomisel arvestatav roll. Brändi arengu ja ettevõtte mainekujunduse planeerimisel ära unusta internetiturunduse võimalusi.

Allikas: JupiterResearch/NPD search engine custom survey 01/2008

Üllatusena avastasin, et uuendused on tekitanud täieliku segaduse Yahoo eestikeelsetes otsingutulemustes. Varem tulemused küll erinesid pisut Google pakutust, ent kvalitatiivselt neile palju ette ei saanud heita. Nüüd ei suuda (olen proovinud mitmete märksõnade ja erinevalt konfigureeritud otsinguga) Yahoo kuidagi olulist ebaolulisest eristada ning on kohati suisa piinlikult abitu. Konkurentsi oleks otsingumootorite turul siiski tarvis. Kui Google PR muudatuste kohta tekib päevapealt elav diskussioon suuremas osas veebiteemalustes foorumites ja blogides, siis Yahoo! uuendusi kajastavad peamiselt vaid firma enda pressiteated. Kahju.

Palju õnne ka meie poolt – 10 aastaga internetiotsingu sünonüümiks ja firmaks mille turuväärtus 125 miljardit USD – pole just igapäevane saavutus. Muuhulgas oli sünnipäevaks ajastatud ka 25. septembril toimunud esimese Google Android platvormil baseeruva teleoni esitlus New York`is. Kui kedagi huvitab, siis sünnipäevalehel pakutakse muuhulgas ülevaadet Google ajaloo olulisematest verstapostidest.

Lisaks kõigele muule tähistab Google juubelit heategevusliku Projekt 10¹⁰⁰ käivitamisega. Oodatud on iga idee, millega võiks aidata võimalikult paljusid inimesi maailmas – lähem info ja koht kuhu idee postitada asub siin. Google annab omalt poolt võiduka idee teostamiseks 10 miljonit dollarit.

Otsingumootorite turuosad protsentides juulis 2008 (globaalsed otsingud)

• Google 64,1
• Yahoo! 14,6
• Baidu (Hiina) 12,9
• Microsoft (MSN + Live) 3,6
• NHN (Lõuna-Korea) 2,1 
• Muud 2,7

Otsingumootorite turuosad protsentides juulis 2008 (USA)

• Google 61,9
• Yahoo! 20,5
• Microsoft (MSN + Live) 8,9
• AOL 4,5
• ASK 4,2

Google veelgi tugevamast positsioonist raporteerib Net Applications (marketshare.hitslink.com), kelle mõõtmistulemuste andmeil on otsingumootorite globaalsed turuosad septembris 2008:

• Google 79,03
• Yahoo! 11,58
• Microsoft (MSN + Live) 5,00
• AOL 2,27
• Ask 1,13
• Muud 0,99

Ambitsioonikalt alustanud otsingumootori Cuil turuosa läheneb Net Applications andmeil jõudsalt nullile: lansseerimisele järgnenud päevadel mõõdetud 0,26% turuosast on tänaseks saanud olematu 0,01%.

Millised võiksid olla vastavad näitajad Eestis? Kahjuks võrreldavad andmed puuduvad.  Teadaolevalt on Eesti nende väheste riikide seas (lisaks Venemaale, Tsehhile ning Lõuna-Koreale), kus Google jääb kohalikele otsingumootoritele alla. Eestis domineerib Neti otsingumootor ning meie klientide veebiliikluse analüüsi alusel võiks orienteeruv jaotus olla:

• Neti 65%
• Google 25%
• Muud (Delfi, ww.ee, Yahoo!, Live, Yandex, Rambler jne) 10%

TNS Metrix andmeil külastas Neti.ee keskkonda nädalal 37 (8. – 14. september) 848 000 inimest. Kui 2007. aastal oli Neti ja Google poolt vahendatud külastuste suhe meie klientide kodulehtedele orienteeruvalt 4/1, siis augustis-septembris 2008 on Google hinnanguliselt pisut turuosa juurde võitnud ja orgaanilisest otsingust pärinevad külastused jagunevad ca 3/1.

Pole vist vaja selgitada, miks otsingumootoritele optimeerimine fokuseerub reeglina positsioonide parandamisele Neti ja Google otsingutes.