• Majasiseseselt lahendatud SEO kasvatas turundajate kodulehtede külastatavust keskmiselt 73%
• Spetsialiseerunud firmalt tellitud SEO teenuse tulemusena kasvas külastajate arv keskmiselt 110%

Lühidalt kokkuvõttes järeldab MarketingSherpa uuringu andmete põhjal, et sisseostetud SEO teenus annab keskmiselt 50% parema tulemuse.

Allikas: Marketing Sherpa

Uuringufirma JupiterResearch andmeil seostab 39% otsingumootorite kasutajatest firma maine otseselt kodulehe positsiooniga otsingutulemustes – esimeste seas leitavaid ettevõtteid tunnetatakse oma tegevusvaldkonna liidritena. Vaid 19% uuringus küsitletutest ei näe firma maine ning kodulehe leitavuse vahel mingit seost. Tasub märkida, et aastal 2002 pidas otsingumootorite poolt esimestena näidatud firmasid mainekamateks 33% vastanutest ning tervelt 67% ei näinud otsingutulemuste ja maine vahel seoseid, seega ettevõtte kuvandi sõltuvus positsioonist järjest kasvab.

Otsingumootorid püüavad oma kasutajatele pakkuda kõige adekvaatsemaid tulemusi ning on otsija ja pakkuja vahel “keegi sõltumatu kolmas”, kes annab oma hinnangu ja koostab pingerea. Sõltumatu positiivne arvamus, nagu teame, suudab valikuid oluliselt mõjutada.

Kokkuvõte? Kodulehe positsioonil otsingumootorites on kuvandi loomisel arvestatav roll. Brändi arengu ja ettevõtte mainekujunduse planeerimisel ära unusta internetiturunduse võimalusi.

Allikas: JupiterResearch/NPD search engine custom survey 01/2008

Peamised järeldused:

• Esimese positsiooni võitmiseks vajalik reklaamipanuse tõstmine ei tasu end enamasti ära. Lisanduvad külastused ja konversioonid ei kata hinnavahet madalamate positsioonidega.
• Ühe- ja kahesõnaliste otsingufraaside poolt käivitatavatele reklaamidele on 5.-7- positsioon kõige kasumlikumad.
• Kui 7. positsiooni ümbruses ei ole võtmesõna kasumlik, siis tõenäoliselt ei ole ta tasuv ka mistahes muul positsioonil ning viga on tehtud juba märksõnu valides.
• Kolme- ja enamasõnaliste otsingute puhul on 2.-3. positsioonil avaldatud reklaamide tasuvus kõige parem, reeglina ei ole mõtet esikoha pärast pingutada.

Pakkumise suurendamise asemel tasub enamasti teha pisut rohkem kodutööd ja selgita välja kõige tabavamad võtmesõnad. Inimesed, kes sisestavad otsinguribale sõna “auto”, võivad tõepoolest otsida automüügi pakkumisi, ent sama tõenäosusega võib neile tegelikult huvi pakkuda hoopis auto remont, autode ajalugu vms. Suur osa autondusega tegelevaid ettevõtteid konkureerib parimate positsioonide pärast lühikestele ning laia haardega päringutele, mistõttu pakkumise hind esikohale jõudmiseks on ebaproportsionaalselt kõrge. Kasumlikum on leida täpsemalt pakutavat iseloomustavad otsingud, näiteks “soodne auto remont Tallinnas”, “24 h avatud autoremondi töökoda”, “automaatkäigukastide remont” jne ning panustada neile agressiivsemalt.

Kas siit võiks mingeid järeldusi teha ka orgaanilise otsingu kohta? Loomulikult. Kuigi kõrgem positsioon orgaanilistes otsingutulemustes tähendab reeglina alati suuremat külastatavust, on esikohale pürgimine lühikeste ning üldiste märksõnade puhul siingi enamasti ebaotstarbekas. Rahvusvahelistes otsingutes nõuaks näiteks “car” või “money” tulemustes esikoha saavutamine aastatepikkust järjekindlat tööd ning suuri kulutusi. Ka eestikeelsete otsingute “reisid”, “raha”, “maja”, “arvuti” jne esikoht ei ole kiiresti ja hõlpsalt saavutatav. Kodulehe otsingumootoritele optimeerimine peaks algama alati põhjalikust märksõnade uuringust ning keskenduma eelkõige ettevõtte tegevuse spetsiifikale vastavatele võtmesõnadele.

Otsingumootorite turuosad protsentides juulis 2008 (globaalsed otsingud)

• Google 64,1
• Yahoo! 14,6
• Baidu (Hiina) 12,9
• Microsoft (MSN + Live) 3,6
• NHN (Lõuna-Korea) 2,1 
• Muud 2,7

Otsingumootorite turuosad protsentides juulis 2008 (USA)

• Google 61,9
• Yahoo! 20,5
• Microsoft (MSN + Live) 8,9
• AOL 4,5
• ASK 4,2

Google veelgi tugevamast positsioonist raporteerib Net Applications (marketshare.hitslink.com), kelle mõõtmistulemuste andmeil on otsingumootorite globaalsed turuosad septembris 2008:

• Google 79,03
• Yahoo! 11,58
• Microsoft (MSN + Live) 5,00
• AOL 2,27
• Ask 1,13
• Muud 0,99

Ambitsioonikalt alustanud otsingumootori Cuil turuosa läheneb Net Applications andmeil jõudsalt nullile: lansseerimisele järgnenud päevadel mõõdetud 0,26% turuosast on tänaseks saanud olematu 0,01%.

Millised võiksid olla vastavad näitajad Eestis? Kahjuks võrreldavad andmed puuduvad.  Teadaolevalt on Eesti nende väheste riikide seas (lisaks Venemaale, Tsehhile ning Lõuna-Koreale), kus Google jääb kohalikele otsingumootoritele alla. Eestis domineerib Neti otsingumootor ning meie klientide veebiliikluse analüüsi alusel võiks orienteeruv jaotus olla:

• Neti 65%
• Google 25%
• Muud (Delfi, ww.ee, Yahoo!, Live, Yandex, Rambler jne) 10%

TNS Metrix andmeil külastas Neti.ee keskkonda nädalal 37 (8. – 14. september) 848 000 inimest. Kui 2007. aastal oli Neti ja Google poolt vahendatud külastuste suhe meie klientide kodulehtedele orienteeruvalt 4/1, siis augustis-septembris 2008 on Google hinnanguliselt pisut turuosa juurde võitnud ja orgaanilisest otsingust pärinevad külastused jagunevad ca 3/1.

Pole vist vaja selgitada, miks otsingumootoritele optimeerimine fokuseerub reeglina positsioonide parandamisele Neti ja Google otsingutes.