Link originaalile järgneb allpool, õpetus on Google Webmaster Central Blog`is kättesaadav kõigile. Lühidalt eesti keeles kokkuvõetuna on Google ametlikud SEO soovitused sellised:

• Kirjuta igale lehele teemat kirjeldav tiitel (page title). Kasuta tiitlis adekvaatseid märksõnu, mitte näiteks “Lk 2″ või “www.koduleht.ee”. Ideaalis on kõigi lehtede tiitlid erinevad.
• Võta lehekülje sisu lühidalt kokku “meta description” kirjes. Ka metakirjeldus võiks olla igal leheküljel erinev. Hea metakirjeldus aitab külastaja huvi tekitada.
• Kasuta “ilusaid” URL-e, mis sisaldavad märksõnu (www.frontpage.ee/seo-aabits-googlelt on parem kui näiteks www.frontpage.ee/index.php?id=58 või www.frontpage.ee/folder2/tekst3/17112008/x1004htm). Kui sama lehekülg on nähtav erinevate URL aadresside kaudu, suuna koopiad 301 redirect abil ühele aadressile.
• Ehita üles loogiline struktuur ja navigatsioon. Kasuta navigatsioonis võimalusel tekstiga linke, mitte rippmenüüd ega graafikat. Lisa sisukaart, mõtle läbi 404 veateate lehtede kasutamine. Kui seni on alati rõhutatud, et otsingutulemuste järjestamine toimib rangelt üksiku lehe kaupa, siis nüüd viidatakse, et Google tunneb huvi ka lehekülje paiknemise vastu veebi struktuuris.
• Content is king. Kõige parem SEO töövõte on hea sisu (see on olnud Google SEO soovituste lipukiri aastaid ). Kirjuta hästi loetavaid tekste mõeldes lugejale, mitte otsingumootoritele. Kasuta tekstis märksõnu, mida inimesed võiksid sellist infot otsides kasutada. Hea tööriist märksõnade leidmiseks on Google Keyword Tool. Väldi kopeeritud sisu.
• Kasuta nii kodulehele suunduvate linkide kui lehesiseste linkide genereerimisel ankurteksti. Ankurtekstiks vali olulised kirjeldavad märksõnad, mitte firma nimi või “kliki siia”.
• Määra korrektsed h1…h6 pealkirjad ja vahepealkirjad.
• Määra fotode “alt” tekstid. Ära paiguta pildifaile serveris vastavalt teemadele laiali, vaid koonda pildid ühte kataloogi (nt koduleht.ee/pildid).
• Kasuta korrektselt “robots.txt” faili.
• Kui viitad oma veebist ebausaldusväärsele lehele, varusta viide “nofollow” atribuudiga.
• Kasuta oma kodulehte promodes korrektseid meetodeid. Postita uudised ja infot oma blogisse, kasuta info levitamiseks sotsiaalseid võrgustikke. Loo suhteid ja lingipartnerlusi sarnast teemat kajastavate veebidega. Ära unusta end reklaamida väljaspool veebikeskkonda ning ära spämmi.
• Võta kasutusse Google Webmaster Tools ja Google Analytics.

Tõmba omale Google Search Engine Optimization Starter Guide ja loe põhjalikumalt, kahju see materjal ei tee. Miks Google sellist infot pakub? Loomulikult ei lähe neile korda sinu kodulehe parem nähtavus ja loetletud soovituste abil ei jõua konkurentsitihedate märksõnade otsingutes esilehele. Google ei ole huvitatud otsingutulemustega manipuleerimisest, ent elementaarsete SEO soovituste järgimine teeb otsingumootori töö kodulehtede indekseerimisel lihtsamaks ning peaks seeläbi kaasa aitama nende otsingu kvaliteedi parandamisele. Vastused korduma kippuvatele küsimustele kõige tähtsamatest otsingumootorites nähtavuse saavutamise teguritest on nüüd kenasti kirja pandud. Sisenevate viidete temaatika saab juhistes küll pisut vähe tähelepanu, ent see ju polegi veebimeistri rida. Sisenevad lingid tekivad iseenesest

Internetis on võimalik artiklite avaldamiseks leida võimalusi mõnevõrra lihtsamalt kui trükimeedias. On olemas rida spetsiaalseid veebikeskkondi, mis avaldavad artikleid ja lubavad materjali vabalt kopeerida ning kasutata näiteks kodulehtede sisu täiendamisel. Reeglina peab ainsa piiranguna autoriinfo (sh selle juures olev link autori kodulehele) jääma muutumatuks. Tuntuima sellise artiklite kogumi leiad aadressilt ezinearticles.com, kohalikuks analoogiks on Peep Laja poolt maale toodud artiklid.eu.

Internetiturunduse ja otsingumootoritele optimeerimise instrumendina aitavad levivad artiklid suurendada autori kodulehele sisenevate viidete arvu. Iga link võib tuua täiendavaid külastajaid, sisenevate linkide arv on ka üks kõige olulisemaid tegureid positsiooni parandamisel otsingumootorites. Samas tasub tähelepanu pöörata, et internetis on artiklite kirjutamisel ning levitamisel oma spetsiifika. Siin 10 nippi, mis aitavad sul artikliturundusest maksimumi võtta:

1. Kirjuta erinevaid artikleid. Ära kopeeri, kirjuta originaalartikkel igale erinevale artikliturunduse veebilehtedele. See nõuab küll rohkem tööd, ent tasub end ära. Otsingumootorid püüavad sama sisuga lehti mitte indekseerida, seepärast ei ole korduvalt avaldatud artikli koopiad üldjuhul otsingumootorites leitavad. Indekseerimata lehtedelt saadavatel linkidel puudub kahjuks väärtus. Ära arvesta, et su artikli sisu liiga palju kopeeritakse, peamise kasuteguri annab originaali avaldamine.
2. Sisu loeb. Ära kirjuta ainult otsingumootoritele, kirjuta ikka eelkõige lugejale. Paku talle väärtuslikku informatsiooni. Any publicity is good publicity reegel küll kehtib, ent nii nagu artiklite abil on võimalik oma mainet eksperdina tõsta, on suure hulga sisutute tekstide avaldamisega võimalik ka reputatsiooni kahjustada. Lugeja kulutab oma aega, paku talle selle eest midagi väärtuslikku.
3. Kirjutades inimestele arvesta ka robotitega. Kui artikli pealkiri ning sisu sisaldavad õigeid märksõnu, võib ka artikliturunduse veebis avaldatud tekst saavutada otsingumootorites head positsioonid ning tuua su kodulehele sel teel täiendavaid külastajaid.
4. Parim artikli pikkus on orienteeruvalt 500-700 sõna. Kui öelda on palju rohkem, kirjuta ühe pika asemel parem mitu lühemat artiklit, vastasel korral ei ole tekst internetis kõige lugejasõbralikum. Ära kirjuta ka palju lühemalt – oluliselt lühem tekst jääb sisuliselt hõredaks. Vähem 250 sõna puhul ei pruugi otsingumootorid teksti indekseerimiseks piisavalt kaalukaks pidada.
5. Ära unusta, et internetis inimene mitte ei loe, vaid skaneerib teksti. Kasuta lühemaid lauseid, liigenda tekst lõikudeks, rõhuta. Vajadusel lisa vahepealkirjad.
6. Kui avaldad artikli ka oma kodulehel, lisa mujal avaldatud versiooni juurest kindlasti viide ka konkreetsele originaalversiooni lehele. Kui sama sisuga tekst esineb erinevatel lehtedel, püüavad otsingumootorid tuvastada originaalversiooni ning annavad sellele kõrgeima väärtuse. Kui viitad artikli juurest näiteks ainult oma veebi avalehele, võib otsingumootor pidada originaaliks artikliturunduse lehel avaldatud eksemplari ning su kodulehe PageRank ning ning nähtavus otsingumootorites kannatab.
7. Ära viita oma veebist artikliturunduse lehele tagasi. Linkide vahetamine devalveerib otsingumootorite silmis sealt saadud viidet oluliselt.
8. Võimalusel kasuta oma kodulehele viitamisel alati ankurtekstiga linki. Näiteks link meie firma kodulehele märksõnaga internetiturundus on meile SEO aspektist palju väärtuslikum kui lihtsalt viide veebiaadressile www.frontpage.ee või firma nimele Frontpage OÜ.
9. Võimalusel lingi oma kodulehele artikli põhiteksti seest, mitte ainult autoriinfo osast artikli alt. Google annab teksti seest antud viidetele suurema kaalu kui lehe alaosast saadud linkidele. Mida lähemal teksti algusele link asub, seda suurem on tema väärtus SEO seisukohast.
10. Kui postitad väga palju artikleid erinevatesse veebidesse, varieeri kindlasti kodulehele viitavate linkide ankurteksti. Liiga palju ühe märksõnaga viiteid teeb su veebi lingiprofiili ebaloomulikuks ning võib käivitada Google spämmifiltrid. Tulemuseks võib olla karistus ja kodulehe positsiooni parandamise asemel saavutad hoopis positsiooni langemise otsingumootorites. Kuni paarikümne artikli korral seda muret ei ole, ent kui tõeliselt hoogu satud, tasub pisiasjades hoolikas olla.

Kui vajad lisainfot või abi artiklite kirjutamisel ning levitamisel, saame aidata nii nõu kui tegevustega. Vahedat sulejooksu!

• Majasiseseselt lahendatud SEO kasvatas turundajate kodulehtede külastatavust keskmiselt 73%
• Spetsialiseerunud firmalt tellitud SEO teenuse tulemusena kasvas külastajate arv keskmiselt 110%

Lühidalt kokkuvõttes järeldab MarketingSherpa uuringu andmete põhjal, et sisseostetud SEO teenus annab keskmiselt 50% parema tulemuse.

Allikas: Marketing Sherpa

Uuringufirma JupiterResearch andmeil seostab 39% otsingumootorite kasutajatest firma maine otseselt kodulehe positsiooniga otsingutulemustes – esimeste seas leitavaid ettevõtteid tunnetatakse oma tegevusvaldkonna liidritena. Vaid 19% uuringus küsitletutest ei näe firma maine ning kodulehe leitavuse vahel mingit seost. Tasub märkida, et aastal 2002 pidas otsingumootorite poolt esimestena näidatud firmasid mainekamateks 33% vastanutest ning tervelt 67% ei näinud otsingutulemuste ja maine vahel seoseid, seega ettevõtte kuvandi sõltuvus positsioonist järjest kasvab.

Otsingumootorid püüavad oma kasutajatele pakkuda kõige adekvaatsemaid tulemusi ning on otsija ja pakkuja vahel “keegi sõltumatu kolmas”, kes annab oma hinnangu ja koostab pingerea. Sõltumatu positiivne arvamus, nagu teame, suudab valikuid oluliselt mõjutada.

Kokkuvõte? Kodulehe positsioonil otsingumootorites on kuvandi loomisel arvestatav roll. Brändi arengu ja ettevõtte mainekujunduse planeerimisel ära unusta internetiturunduse võimalusi.

Allikas: JupiterResearch/NPD search engine custom survey 01/2008

Peaks kummutama ühe levinud eksiarvamuse – kui räägitakse PageRank uuendusest, siis reaalelus peetakse silmas brauseris tööriistaribal näidatava PR indikatsiooni uuendamist. Tegelik PR arvutatakse Google “kapoti all” alati jooksvalt. Süsteemi poolt arvutatud näitajad avalikustatakse reeglina vaid kord 3-4 kuu jooksul, siis viiakse brauseri roheline tulbake süsteemi poolt tehtud arvutustega vastavusse. Number, mida veebilehitseja mingil ajahetkel näitab, pruugib seega sageli olla vananenud ja lehekülje tegelik PR on kõrgem või madalam.

Praegune PageRank uuendus tuli SEO ringkondadele üllatusena – eelmine muutus toimus alles juuli viimastel päevadel ning järgmist oodati mitte varem kui oktoobri lõpus-novembri alguses. Miks võis Google pidada vajalikuks PR uuendada tavapärasest oluliselt kiiremini? Kuna tegu on tegeliku PR oodatust kiirema avalikustamisega (süsteemi korrektiive tehakse niikuinii aastas sadu), peaks eeldama, et Google on teinud sisenevaid linke ümberhindava algoritmi olulise muudatuse ning soovis teatud veebimeistritele ning SEO spetsialistidele selle kohta esimesel võimalusel sõnumi saata.

Goole viimastes algoritmi muudatustes on märgata manipuleeritavate viidete olulist devalveerimist. Google ei soovi, et veebimeistrid ise “ehitaksid” omale lingiprofiili ja seetõttu hinnatakse alla lingikataloogidest, ilmselgelt temaatikalt sobimatutest veebidest, foorumi allkirjadest ning muudelt sellistelt lehtedelt sisenevad lingid, kuhu on veebilehe omanikul viiteid oma lehele võimalik osta või kunstlikult tekitada. Miinuspunkte genereerib ebaloomulik viidete muster – liiga palju sisenevaid linke tekib liiga kiiresti, liiga paljud lingid on sama ja “liiga õige” ankurtekstiga jne.

Praeguse PR tõusu üle rõõmustajad ning languse üle kurvastajad jagunevad laias laastus pooleks. Ühe tähelepanekuna võiks mainida, et kui lehe lingiprofiilis moodustasid olulise osa sotsiaalsete märkmete lehtedelt (del.icio.us, stumble upon, digg jne) teenitud viited, siis suurema tõenäosusega on just need Google algoritmide silmis väärtust kaotanud ning selliste veebide PR langenud.

Matt Cutts (Google Webspam Team`i juht, kelle blogi saab lugeda aadressil www.mattcutts.com), on viimasel nädalal erinevates kommentaariumides poetanud järgmisi vihjeid:

“we’re always trying to improve our link analysis with algorithmic changes to reduce the weight of paid links that pass PageRank or to better discern what types of links add lots of value to users.

I’m glad that new PageRanks showed up this weekend as expected; after this toolbar update, I expect us to get back to the normal 3-4 month cycle.”

“it’s just a toolbar PageRank update. Even if you don’t show much PageRank, Google still has 200+ other signals we use in our ranking. It’s definitely common to see lower-PageRank sites ranking above higher-PageRank sites–which tends confuses the people who obsess too much about PageRank and who don’t focus on other factors that search engines might use to rank pages.”