Meil ise nägi välja selline:
————————————————————————————————
From: GoogleAdwords [mailto:adwords@google.com]
Sent: 24. november 2008. a. 18:32
To: xxxxxxx@frontpage.ee
Subject: You have received one or more alerts

Dear Advertiser,

You have received one or more alerts.

Please sign in
to your account at http://adwords.google.com/select/login,
to view alert notifications.

Grow your business with Google AdWords.
————————————————————————————————
Kuidas saad kontrollida, kas tegu on pettusega? Meilis näidatud link http://adwords.google.com/select/Login on esmapilgul korrektne, ent kui klikkad sellel hiire parema klahviga ning valid “view source”, näed lingi tegelikku aadressi. Meile saadetud kirjas juhatab link lehele http://www.adwords.google.com.azoiem.cn/select/Login, mis ei ole loomulikult koht, kuhu kellegi soovitaks vabatahtlikult oma parooli sisestada…

Oma konto kontrollimiseks mine brauseri kaudu AdWords avalehele aadressile https://adwords.google.com/select/Login või https://adwords.google.ee/select/Login.

Kui oled juhtumisi juba kahtlase lingi kaudu oma andmed sisestanud, vaheta koheselt konto parool. Kui kirjutasid kusagile ka krediitkaardi numbri, võta kõne panka ja sulge kaart. Saada petturi e-post edasi meilile phishing@google.com ning teavita Google klienditeenindust juhtunust. Lisa oma IP aadress (selle leiad näiteks http://www.whatismyip.com/).

Veebianalüütikale spetsialiseerunud firma iPerceptions avalikustas värske internetireklaamide uuringu tulemused. Jahtuvas majanduses kärbitud turunduseelarvete taustal on hea teada, et külastajate võitmiseks pole kõrgema tootmise ja avaldamise kuluga videoreklaamid, top-bännerid, interaktiivsed reklaamid või vahelehed sugugi hädavajalikud.

Kõige suurema tõenäosusega klikitakse lihtsatele tekstireklaamidele (nt Google AdWords) ja bänneritele lehekülje paremas servas. 14 000 internetikasutajalt kogutud tagasiside põhjal kujunes reklaamide populaarsuse pingerida järgnevalt:

• Tekstireklaam 25%
• Bänner paremal 20%
• Bänner päises 12%
• Videoreklaam 11%
• Interaktiivne reklaam 7%
• Reklaam vahelehel 4%

Videoreklaamile klikivad kõige sagedamini alla 25-aastased (19%), väikseima sissetulekuga või lehekülje esmakordsed külastajad, samas annavad korduvad külastajad tervelt 85% ning esmakülastajad ainult 15% reklaamide abil saadud klikkidest. Mistahes vormis reklaamiga on kõige lihtsamini kaetav madala sissetulekuga tarbija, kõige keerulisem on tabada jõukamat segmenti.

Kokkuvõttes peaks edetabel selgelt näitama, et internetis ei tohi olla pealetükkiv. Kehtib vana tõde: reklaam on seda parem, mida vähem ta sarnaneb reklaamile. Kui sihtrühmaks kõrgema sissetulekuga inimene, siis arvesta – tema aeg on raha. Keep it simple.

Allikas: iPerceptions

Peamised järeldused:

• Esimese positsiooni võitmiseks vajalik reklaamipanuse tõstmine ei tasu end enamasti ära. Lisanduvad külastused ja konversioonid ei kata hinnavahet madalamate positsioonidega.
• Ühe- ja kahesõnaliste otsingufraaside poolt käivitatavatele reklaamidele on 5.-7- positsioon kõige kasumlikumad.
• Kui 7. positsiooni ümbruses ei ole võtmesõna kasumlik, siis tõenäoliselt ei ole ta tasuv ka mistahes muul positsioonil ning viga on tehtud juba märksõnu valides.
• Kolme- ja enamasõnaliste otsingute puhul on 2.-3. positsioonil avaldatud reklaamide tasuvus kõige parem, reeglina ei ole mõtet esikoha pärast pingutada.

Pakkumise suurendamise asemel tasub enamasti teha pisut rohkem kodutööd ja selgita välja kõige tabavamad võtmesõnad. Inimesed, kes sisestavad otsinguribale sõna “auto”, võivad tõepoolest otsida automüügi pakkumisi, ent sama tõenäosusega võib neile tegelikult huvi pakkuda hoopis auto remont, autode ajalugu vms. Suur osa autondusega tegelevaid ettevõtteid konkureerib parimate positsioonide pärast lühikestele ning laia haardega päringutele, mistõttu pakkumise hind esikohale jõudmiseks on ebaproportsionaalselt kõrge. Kasumlikum on leida täpsemalt pakutavat iseloomustavad otsingud, näiteks “soodne auto remont Tallinnas”, “24 h avatud autoremondi töökoda”, “automaatkäigukastide remont” jne ning panustada neile agressiivsemalt.

Kas siit võiks mingeid järeldusi teha ka orgaanilise otsingu kohta? Loomulikult. Kuigi kõrgem positsioon orgaanilistes otsingutulemustes tähendab reeglina alati suuremat külastatavust, on esikohale pürgimine lühikeste ning üldiste märksõnade puhul siingi enamasti ebaotstarbekas. Rahvusvahelistes otsingutes nõuaks näiteks “car” või “money” tulemustes esikoha saavutamine aastatepikkust järjekindlat tööd ning suuri kulutusi. Ka eestikeelsete otsingute “reisid”, “raha”, “maja”, “arvuti” jne esikoht ei ole kiiresti ja hõlpsalt saavutatav. Kodulehe otsingumootoritele optimeerimine peaks algama alati põhjalikust märksõnade uuringust ning keskenduma eelkõige ettevõtte tegevuse spetsiifikale vastavatele võtmesõnadele.

Kogu reklaamituru maht 2008. aasta II kvartalis oli 571 miljonit krooni, mis võrreldes 2007. aasta II kvartaliga tähendab 5% kasvu. Kõige kiiremini kasvav meedialiik on internet (37%), järgnevad raadio (27%) ja välireklaam (23%). Ajalehtede (-7%) ning ajakirjade (-3%) reklaamimahud langesid.

Interneti reklaamipanus on tõusnud jagama ajakirjadega (mõlemad 10%) kolmandat positsiooni ajalehtede (38%) ning televisiooni (27%) järel.

Poolaasta kokkuvõttes on 2008. aastal reklaamiturg kasvanud 2%.

Allikas: TNS Emor AdEx reklaamikulutuste uuring